Houdini Sportswear wurde 1993 von der schwedischen Bergsportlerin Lotta Giornofelice gegründet. Bekanntheit erlangten die Schweden vor allem durch ihr Base- und First-Layer Programm. Als erste Marke überhaupt stellte Houdini Produkte mit Stretch Fleece her und begründete damit den großen Erfolg auf dem Heimatmarkt.
Viele namhafte Athleten wie der norwegische Freeskier Anders Backe oder der schwedische Snowboarder Jonte Grundelius sind überzeugte Träger der Houdini Sportswear.
Mittlerweile ist Houdini in zahlreichen Ländern vertreten, u.a. in Norwegen, Schweden, Dänemark, Italien, China, Südkorea, den USA und Japan. Die Edgar Tremmel Marketing GmbH zeichnet seit Januar 2011 für den Vertrieb in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich.
