Die schwedische Schuhmarke Icebug wurde 2001 gegründet. Seitdem hat sich das Unternehmen als Marktführer in der Entwicklung rutschsicherer Sportschuhe erfolgreich etabliert. Weltweit wird Icebug in über 15 Ländern vertrieben.
BUGrip und BUGweb sind durch mehrere internationale Patente geschützt. Im Laufe der kurzen Markengeschichte wurden Icebug mehrere Preise verliehen: Gewinner des ispo Outdoor Awards, Runner up Volvo Safety Sports Design Award, Gewinner des Sportfack Gear of the Year und Gewinner des Scandinavian Outdoor Awards.
